► advertising ►marketing
Am dat de curând peste un site de prezentare a noului Sprite Zero.
Curios e că nu demult în România s-a lansat şi Coca Cola Zero, care cel puţin în mintea mea (încă nu am încercat-o) îmi inspiră cam acelaşi gust cu Coca Cola Light, unii chiar confirmă acest lucru.
Întrebarea mea e ce o să se întâmple cu marca Coca Cola Light, mai ales cu extensia Light?
Am observat că şi Pepsi folosea cuvântul “light”, e oare vorba de o dorinţă de diferenţiere?
Ideea e că în ultima vreme am observat că atributul “not sugar” în cazul comunicarii Pepsi e mai mult atribuită mărcii Pepsi Max.
Nu mai înţeleg nimic.
update: nu pot să nu remarc asemănarea ca idee între www.decezero.ro şi www.makelovenotsugar.ro
May 4th, 2007 at 7:53 am
pai light e una, no sugar e altceva, ambele sustinute de pepsi si acum “contrate” de Coke.
May 4th, 2007 at 3:51 pm
asa e.
cred ca Coke Zero in fapt contreaza Pepsi Max-ul.
da nu vad ce si cum in cazul lui Sprite Zero:P
May 10th, 2007 at 12:11 am
Proro, iti mai aduci aminte de “Pepsi Diet”? Asta a fost primul “light” scos pe piata de catre Pepsi. In ‘64,dupa cum spune o istorie a brand-ului. Asta dupa ce deja comunicase din 1953 despre aportul caloric redus, prin “The Light Refreshment”. Coca Cola a venit cu Diet Coke abia in 1984. Nu stiu care a abordat primul extensia LIGHT, am senzatia ca au fost COke, pentru ca Pepsi era tot DIET si spre sfirsitul anilor ‘90. Nu in Romania, desigur.
De Sprite Zero mi-e cam teama. Coca Cola Zero parca nu are acelasi gust pregnant de aspartam ca Light, insa nici vorba de “acelasi gust”. Daca in cazul lui Twist primele sezoane au fost un fiasco (”Pepsi trist cu un strop de tamiie”), schimbarea formulei a rupt piata. COke e cam mincinos in cazul ZERO. Nici 7UP nu sta rau la gust in varianta Light, dar pe Fido nu-l place nimeni in Romania. Si aici de infunda paralelismul, pentru ca Sprite n-are istorie in zona asta. Are, in schimb, un mare brand pe varianta regular si uite de-asta mi-e teama. Sprite se simte bine in comparatie cu Coke, care avea nevoie de o revolutie.
May 10th, 2007 at 12:41 am
ai dreptate, era nevoie de revolutie.
ideea e ca in mintea mea s-a facut un fel de “valmesh-balmesh” intre cele doua (sub)marci, nu prea mai fac o diferenta care e cu mai putin sau mai mult zahar, care nu are deloc, etc.
May 14th, 2007 at 1:44 pm
Coca Cola Light dispare ca brand. Nu am retinut exact de ce dar se pare ca avea o conceptie aiurea in mintea consumatorilor, ceva gen bautura racoritoare de fete (sper sa nu ma insel). Ce barbat-wannabe ar bea ceva light ?
Mie imi pare rau tare de brandurile Sprite si 7up care s de mii de ori mai coerente si mai cool decat Cola sau Pepsi, dar din pacate nu au convins la noi ca produs. Mie mi se par prea dulci ca bauturi, asa ca as fi tentat poate de o varianta light. Dar ca de obicei, nu prea gasesti variantele bauturilor in localuri, in general este doar produsul principal.
Sincer nu vad mare scofala cu noul zero, nu stiu cat o sa vanda. Segmentarea de brand este in general o greseala de marketing, dar de, e foarte la moda (coke cherry ? nici nu vreau sa ma gandesc, inca mi se acreste cand imi aduc aminte de coke vanilla >:P ).
Parca tot apa plata cu gheata si lamaie merge mai bine (cand nu o dai pe alcoale :P)
Cheers.