► branding
Poveste de brand. Istoric de brand. Asics.
Sincer, nu ştiam prea multe despre povestea brandului Asics, cred că doar să delimitez o categorie de produse şi pe undeva în mintea mea figura ca o marcă axată pe categoria “running”.
Prezentarea de mai sus mi s-a părut impresionantă, atât ca poveste, dar mai ales pe modul simplist de construire a acesteia.
Mă regăsesc, totul începe de la o coală de hârtie. 
► branding
B1 TV si-a tras logo nou, din cate am inteles e vorba de un proces de rebranding mai complex. Cum am ceva detalii revin cu precizari.
vechi
nou
► branding
Weekend-ul a fost mişto şi relaxant.
Totuşi “neuronu’ de blogger” nu m-a lăsat în pace şi mi-a atras atenţia că nu am mai scris de ceva timp despre “lecţia de naming” (pentru cei care au lipsit la primele 3 lectii: aici prima, aici a doua si aici ultima).
Şi a încercat să îmi ofere câteva variante de naming care să îmi atragă atenţia:
1. sâmbătă, la grătar am gustat din pulpele “olandezul zburător”
2. spre seară, am vizitat un târg de construcţii, unde am descoperit autilitara GAZelle de la producătorul rus GAZ , dar şi nişte porţi electrice NICE.
3. duminică am ieşit “La Fitze” în Suceava pub, restaurant, pizzerie 
de care am mai auzit prin Bucureşti…
Totuşi, mişto local.
Dacă doriţi să contribuiţi la lecţia de naming, aştept mesaje pe daniel [at] proro.ro
► branding
un banc mişto, cică:
- Nu inteleg ce e cu lumea asta, urla soarecul innebunit, plin de manie proletara. Eu tocmai eram sa fiu omorat de sase oameni inarmati cu sape, care m-au urmarit prin toata curtea. Am inotat prin canale, afundat pana la gat in rahat, nu am mancat nimic de doua zile, sunt un fugar fara casa! Cum se face ca tu traiesti in lux, ca un boier, in timp ce eu ma chinui de pe o zi pe alta?
Porcusorul de Guineea se uita la el ridicandu-si ochelarii de soare si ii spune zambind, pe un ton didactic:
- It’s all about branding, dude!
via corin
► ♀♂
Igu a sesizat un comentariu interesant pe care l-a gasit pe un blog, comentariu postat de Vladimir. Anecdota e foarte interesanta si de aceea am sa il preiau si eu.
“[…] Apropo…. inchei cu o poveste. Cand s-a infintat Citi (acum ceva ani printr-o fuziune intre Citi Bank si un grup de asigurri parca) directorul a iesit cu tipa care urma sa se ocupe de branding la cina. Si tipa i-a desenat pe un servetel sigla cu umbrela care i-a placut mult sefului si a decis sa o pastreze. Nota de plata a fost aproape de 100.000 de dolari. Indignat tipul a spus ca nu poate sa ceara suma asta pentru un minut de desenat. “Nu un minut de desenat platiti dvs…. ci toti anii mei de scoala, toate noptile nedormite citind carti etc ca sa ajung sa desenez un logo intr-un minut”[…]”
so, picsel si robert, ce parere aveti?
► branding
Nu vreau sa intru in detalii amanuntite privind logo-ul sau namingul, pentru ca nu sunt grafician si in plus nici nu stiu ce a stat in spatele fiecarui nume exemplificat, dar va las pe voi sa decideti prin vot
► branding
Branding de loc sau deloc ?
Dar despre ce imagine vorbim? … Probabil mulţi dintre voi aţi călătorit prin divese colţuri ale lumii sau/şi aţi avut diverse contacte cu oameni de alte naţionalităţi. Ce ştiau ei despre noi sau despre România? Cum aţi fost catalogaţi atunci când au aflat că sunteţi român?
Pun pariu că în 99% din cazuri v-aţi dat răspunsuri care nu au vreo legătură cu nimic din spiritul fabulos pe care încercăm să-l vindem. Mamaliga, sarmăluţele, Dracula, Hagi, Nadia, Năstase, Delta Dunării, Mănăstirile din Bucovina ş.a.m.d. sunt elemente care se identifică cu România, nicidecum nu o să se identifice vreodată românii ca oameni cu un „fabulospirit”, fie vorba între noi, mai degrabă ca oameni cu spirit de fabulaţie.
În plus, îmi aduc aminte că acum ceva vreme (nu multă) în urmă, Ministerul Turismului a iniţiat o campanie de promovare a României şi a turismului către ţara noastră, campanie ce se baza pe conceptul „România – Mereu surprinzătoare”, un concept mult mai mulat pe realitate, dar pe care autorităţile l-au considerat neinspirat şi, mai mult, în opinia lor nu era altceva decât un mesaj de campanie publicitară pentru crearea unei imagini turistice şi nu o poziţionare a ţării noastre…
Una peste alta, în fapt la ce ne foloseşte un brand de ţară atât timp cât prin el nu se doreşte a crea o imagine turistică, ci doar a schimba şi elimina percepţia negativă asupra României?
Neavând o finalitate economică directă şi propunându-şi obiective abstracte, greu cunatificabile şi masurabile eficienţa unui astfel de demers va scoate încă 3 milioane de euro din bugetul unei ţări din coada clasamentelor europene, inclusiv al celui privind nivelul de trai.
Aşadar, avem nevoie de branding de ţară sau de o promovarea turismului către România? Nu cumva a doua variantă va avea influienţă directă asupra brandului de ţară şi, în plus, ne-ar aduce şi ceva beneficii financiare din turism? Le spunem noi de „fabulospirit”, dar cu ce folos, dacă nu vin aici să îl descopere ?
Temă pentru acasă: Gândiţi-vă la primele 3 ţări care vă vin în minte şi apoi încercaţi să aşterneţi pe o hărtie imaginile şi percepţiile care vă vin în minte în legătură cu ţara respectivă. O să rămâneţi surprinşi, multe sunt obiective turistice sau au o finalitate turistică. Astept feedback.
► branding
Today i found an interesant article about rebranding mistakes.
You can read him here
